Le Club JOA Royale, fenêtre éclairées, idéalement situé entre les Places de la Concorde et de la Madeleine, en plein coeur de Paris

Même balayée par le vent glacial de janvier, la rue Royale possède le charme inaltérable des anciennes rues nobles de Paris.

C’est au numéro 12 que nous sommes conviés pour découvrir en avant-première le nouveau Club de jeu de la capitale, le septième du nom : le Club JOA Royale.

La situation géographique est exceptionnelle : entre la place de la Madeleine et la place de la Concorde, le Club est entouré des enseignes qui font la renommée de Paris à l’international, que ce soit dans le luxe, la mode ou la gastronomie : Ladurée, Fauchon ou encore Hédiard y ont leur vaisseau amiral. Le Club JOA Royale est quasiment au centre géographique de Paris, idéalement situé sur des axes de transport nord-sud et est-ouest.

Niché dans un superbe hôtel particulier, le Club se déploie sur cinq niveaux. Après un double sas d’entrée, l’accueil ouvre sur un bar ouvert, lumineux et élégant. De confortables fauteuils permettent de siroter un bon whisky ou un verre de vin ou encore de se restaurer. La carte a été travaillée et propose au les classiques de la restauration traditionnelle, des planches aux Clubs sandwich, le tout concocté à base de produits nobles (fromages AOP, saumon Bömlo) et de luxe (macarons salés Ladurée, foie gras Maison Rougié). La restauration aux tables de jeu est également proposée.

Sur le comptoir trônent des seaux à champagne. JOA produit ses propres nectars, en champagne et en vin, rouge, blanc ou rosé. Ils sont bien entendu proposés à la carte, ainsi que quelques belles autres références, parmi lesquelles peuvent être cités Chassagne-Montrachet en blanc, Ruinart en champagne ou Minuty en rosé.

Christophe Le Berre, Directeur du Club JOA Royale

Christophe Le Berre, le Directeur du Club, nous accueille mais doit rapidement s’éclipser afin de satisfaire aux obligations de la police des jeux, indispensables vérifications à moins de 24 heures de l’ouverture. C’est Elizabeth Levacher, Responsable Jeux de tables du groupe Joa, qui se propose de nous faire visiter les 1000 m2 du Club et nous découvrons avec gourmandise le premier étage, baptisé Salon Baccarat. Il comprend cinq tables de jeux de contrepartie (2 Ultimate Poker, 1 Poker 21 et 2 Punto Banco), réparties dans un espace très lumineux et aéré, aux lignes design contemporaines et claires. Les mises démarrent à 20 euros.

Table de Poker 21

C’est à ce niveau que se trouve la caisse principale. On y trouve également un grand fumoir.

Le second niveau loge le Salon Vegas. Les mises y sont plus élevées, à partir de 40 euros. L’ambiance est agréable, cosy. La décoration est soignée (artisanat inuit) et les tons bleu glace une réussite.

Art inuit exposé au Salon Vegas

Le dernier niveau supérieur est accessible par ascenseur et seulement pour les joueurs accompagnés du personnel habilité. Il s’agit d’un « espace hautes limites » qui a, en toute logique, pris le nom de Salon Royale. Les mises sont de 60 euros minimum et on y trouve à nouveau des tables d’Ultimate Poker, de Poker 21 et de Punto Banco). Teintes beiges, fauteuils moelleux, écran dernier cri, œuvres d’art (une peinture de Leo Yamada vous accueille dès votre sortie de l’ascenseur). Les joueurs se voient même offert un buffet de grand standing à discrétion, composé des meilleures produits que l’on peut trouver dans les grandes épiceries fines du quartier. Le buffet traiteur est signé Fauchon.

Nichée sur les toits de Paris, côté cour, une terrasse privée pour accueillir les joueurs le temps d’une pause

Enfin, une terrasse fumoir extérieure vient compléter les atouts du Salon Royale et tout est fait pour que le joueur vive une expérience de qualité.

Table de Punto Banco. Saurez-vous deviner pourquoi le siège 4 est absent ?

Trois niveaux pour trois univers à l’identité propre, abritant un total de 14 tables de jeux de contrepartie.

La Cave, au sous-sol, espace idéal pour les parties de cash-game, avec 4 tables dans une atmosphère privilégiée

Il nous reste à découvrir l’espace consacré au poker. Et c’est au sous-sol que cela se passe, dénommé judicieusement « La Cave ». Jouant sur les codes du poker, cet espace propose quatre tables de cash-game, trois en Texas et une en Omaha. La cave minimum est de 250 euros. A ce prix, les joueurs jouissent d’un cadre de jeu tout confort. Sièges confortables, larges espaces autour des tables, technologie RFID. Les teintes sont élégantes, discrètes et la présence d’une grande paroi vitrée exposant les crus disponibles à la dégustation vient donner une identité forte et conviviale à cette salle de jeu. Nul doute que les amateurs éclairés et fortunés sauront appréciés et de belles parties sont à prévoir…

Quelques crus exposés à la Cave. Ils peuvent être commandés et consommés au cours des parties

Le jeu pourra s’y dérouler de 17h à 5h, tous les jours.

Pour le moment, aucun tournoi n’est programmé mais le sujet est en cours de réflexion. On espère que la réflexion aboutira à une offre intelligente et ambitieuse.

La structure du Cbub sur 5 niveaux

Côté finances, l’entrée coûte 15 euros. Les visiteurs réguliers peuvent opter pour la cotisation annuelle, s’élèvant à 150 euros. Mais le Club JOA Royale est en accès gratuit pour tous les détenteurs de la carte Club, la carte de fidélité du groupe JOA, valable dans l’ensemble des 33 casinos JOA. Elle est gratuite et permet, outre l’accès gratuit au Club, de cumuler des points permettant ensuite au joueur de les échanger contre des consommations ou de la restauration par exemple. Le Club JOA Royale joue ainsi clairement la carte de la fidélité.

Son positionnement est résolument haut de gamme et saura attirer les joueurs récréatifs aisés, les touristes séjournant dans les grands hôtels de l’arrondissement ou encore les joueurs avisés en quête de belles tables.

Pour faire de son club parisien un succès, JOA mise sur son savoir-faire et son expertise dans un espace atypique et une situation géographique exceptionnelle. L’objectif affiché dans un premier temps est une fréquentation quotidienne moyenne de 200 joueurs.

Si son segment de marché est identifié comme le « luxe accessible », le Club JOA Royale sera en concurrence directe avec le Club Barrière, situé à l’autre bout des Champs-Elysées, en face du Fouquet’s. Les deux groupes sont déjà en concurrence sur l’ensemble du territoire national, JOA étant désormais le second groupe casinotier de l’Hexagone, grâce au rachat l’année dernière des huit établissement du groupe Emeraude. Nul doute que la situation des deux clubs parisiens sera également analysée sous l’angle d’une guerre de position globale.

Polarisant ainsi la plus belle avenue du monde, les deux clubs devront également se partager l’affiche avec les autres clubs qu’héberge l’avenue de Champs-Elysées, le Berri, le Tranchant et le futur Pierre-Charron. Paris a connu de longues années de disette de jeu depuis la fermeture programmée des cercles. Cette époque est désormais révolue et l’offre pléthorique devrait pouvoir rassasier la soif de jeu des Parisiens et des touristes de province et de l’étranger. Avec plus de 200 casinos, la France est le pays qui compte le plus d’établissements de jeu en Europe.

Reste à savoir si les joueurs s’y retrouveront et si chaque club aura su trouver sa clientèle. Le verdict est attendu d’ici quelques semaines, voire quelques mois.

En attendant, nous quittons nos hôtes après deux heures de visite, professionnelle et conviviale. Indéniablement, JOA sait accueillir les joueurs et connaît son métier. Ce lieu, à la fois atypique et prestigieux, devrait rapidement figurer parmi les incontournables et contribuer à hisser Paris au rang des grandes capitales mondiales du jeu.

Les premiers joueurs pourront se forger leur propre opinion. Le Club JOA Royale ouvre ses portes au 12 rue Royale, aujourd’hui à 17h.

Toute l’équipe du Club JOA Royale attend ses premiers clients au 12 rue Royale