Barrière poursuit sa transformation numérique en prenant une participation majoritaire à hauteur de 60% dans Nolaroads,  agence spécialisée dans la transformation digitale  et les applications mobiles.

La rencontre entre les équipes de Barrière et Nolaroads a lieu à l’été 2015 alors que Barrière souhaite refondre son site Casinos. Fort de ce premier projet commun et d’une vision partagée de l’évolution du métier des casinos, Barrière souhaite capitaliser sur cette rencontre pour développer sa présence sur le marché du Gaming.

C’est ainsi qu’en octobre 2016 sort « Barrière Pocket Casino », première application de jeu mobile de Barrière qui propose une variante de Machine à sous, dans l’objectif de prolonger l’expérience casinos en dehors de ses établissements. Cette première appli de jeu atteint très vite 40 000 téléchargements et remplit son objectif de gamifier la relation avec ses clients, dans le prolongement de son programme CRM. Fort de son succès, un nouveau jeu de Blackjack revisité sur la thématique des Mousquetaires est disponible au sein de Barrière Pocket Casino depuis juillet dernier.

Au-delà de cette première application, l’objectif de cette prise de participation est la création pour Barrière d’une nouvelle branche d’activité pour compléter les métiers historiques que sont les casinos, les hôtels, les restaurants… : il s’agit de la production de jeux mobiles en free to play (gratuit) en France et à l’international. Le premier devrait voir le jour fin 2018. Cette activité générera des revenus 100% online pour le Groupe.

Pour Dominique Desseigne, Président de Barrière :
« Investir l’univers du jeu mobile et tout récemment dans celui de l’eSport avec Webedia s’inscrit dans notre  volonté de partir à la conquête d’une nouvelle clientèle et notamment les Millenials, dont plus de 80% sont gamers. Je suis fier de voir notre Groupe investir ce nouveau secteur d’activité et très heureux  de notre rapprochement avec Nolaroads ».

Cette entrée au capital de Nolaroads par le Groupe présidé par Dominique Desseigne témoigne ainsi de la volonté de Barrière de se diversifier en se lançant sur le marché en pleine croissance du Gaming.

Pour Barrière, le Gaming est parfaitement complémentaire de l’activité des casinos et à ce titre peut se révéler un relais de croissance stratégique. C’est donc un nouveau challenge que le Groupe entend relever pour poursuivre son ambition de se renforcer sur le marché des loisirs et de l’entertainment.